睿叢榮獲2022中國廣告營銷大獎“年度品牌咨詢服務機構”大獎
上海睿叢攝智信息科技有限公司（簡稱“睿叢”），立足「人」「文化」「趨勢」的深度解碼，以深入事物底層規律的洞見、商業人類學的方法論、涵蓋人像、痛點、城市等重要信息的厚數據以及強大的建模和數據策略能力，放大人文洞察，提供文化戰略、創新策略和市場策略，榮獲“年度品牌咨詢服務機構”大獎！
《中國廣告》是中國第一本廣告專業雜志，旨在以國際眼光看中國廣告，從品牌角度看廣告運動，探索中國廣告的現實問題，展示中國廣告的新成就。設立的中國廣告營銷大獎已經成為中國廣告營銷行業中極具影響力的專業獎項，聚焦于表彰數字營銷領域的品牌創建與產品創新。
睿叢與《中國廣告》深入合作，創始人兼CEO郭莉博士在《中國廣告》（2022年1月刊）發表《人類學能為創意帶來什么？》，給“創意人士如何正確打開文化人類學”啟示。
人類學是個交叉學科，與社會學、心理學、符號學、哲學都有交集，很多方法與理論是共享的。由于跨界，因而得到了這些學科的滋養，也產出了更為豐富的果實。例如提出“區隔”、“場域”、“文化資本”、“文化再生產”這些理論的皮埃爾·布迪厄（Pierre Bourdieu）既是人類學家也是社會學家、教育家、哲學家。寫下《疾痛的故事》、《照護》這些經典名作的凱博文（Arthur Kleiman）兼具人類學家與精神病學家兩重身份。《文化密碼》一書的作者克洛泰爾·拉帕耶 （Clotaire Rapailie）是心理學家、人類學家兼營銷大師。跨界對于人類學來說似乎是個必然，也正因為如此，它的應用領域更為廣泛，只要用得上文化和人群洞察的地方，無論是商業、醫學、藝術, 還是更為細分的創意、營銷、研發、設計、寫作、攝影等等領域，都是它的用武之地。在這些商業領域中，由于其小樣本特征，往往又是平衡時間與費用后的最高效手段。同時，文化人類學在所有學科中最具人文精神！它對人類的動機和行為永遠好奇；尊重差異，承認文化多樣性；對人類的共同命運始終持有關懷態度。這一點不但構成了文化人類學的獨特魅力，也是我們助力創意和營銷的立足點，因為優秀的創意一定是具有人文關懷的， 這本是創意人的使命！
人類學有強大的工具包，打開它的方式其實很多樣，生活志就是其中之一。
1、“在現場” 給創意提供了真實生活的厚度與質感
生活志采用沉浸的方式深入到消費者生活場景中，進行全方位的信息下載，在有限的時間內最大可能地還原生活真實面貌。這個方法強調“在現場”以及“看見”本身。與其它研究方法不同的是，它不僅是一種收集資料的方式，也是一種書寫（匯報）的方式。生活志的報告更像是講故事，追求事件描述的細膩和完整性，呈現被訪者對于自身行為的解釋，而不僅僅是信息的收集和歸類。這個方法的優勢是讓不在“現場”的人，能夠獲得現場感的資料，產生“在場人”的感受。相比其它質性研究方法，這種方式最大程度地還原了真實生活的質感和厚度，呈現形式最為豐富，往往以“復媒體厚描”的形式出現：結合分析報告、復加視頻、照片、聲音、訪談、環境觀察等等。因此， 生活志的“看見”和下載，是血肉豐滿、有根有據、原汁原味的，還會偶得一些不經意但是飽含生命色彩的瞬間等等，對于創意人來說， 是個取之不竭的寶庫。
睿叢團隊服務廣告和營銷行業很多年，協助創意人講述了很多真情實感的故事，如“過個好年“、“啟發天賦”、“酷女孩兒”、“漂浮的超級個體”等等。久而久之，也和不少創意人成了朋友。我們發現，一個好的研究，項目發起時有明確的服務目的和對象，但其結果往往是對創意人產生了長期的滋養，研究帶著創意人超越了個人體驗的局限性，擴大了視野，增加了認識的深度，在“成為一個更好的創意人”之路上再“追加一公里”。
2、識別渴望與生活張力（Tension），給創意一個支點
一個優秀的創意不僅僅要做到真實，還要能夠觸動人心，與消費者建立深刻共鳴。這就需要創意人能夠對于消費者心中的渴望、焦慮和生活張力（Tension）準確識別并能夠感同身受。如果說對真實生活的厚度和質感有清晰認識可以為好創意打下扎實基礎，那么精準鎖定消費者內在渴望、透徹理解他們的生活張力是創意發力的絕佳支點。“給我一個支點，我可以撬動整個地球”，對創意人來說不只是一個狂野的夢，因為TA可能撬動的是人的心靈世界（Mind）。
作為創意人，當我們可以知其然，知其所以然， 就可以在創意的過程中有的放矢并且心懷底氣。而這一點，恰恰是人類學生活志能帶給大家的。
3、 把握文化趨勢，給想象力方向感
可能沒有哪個學科像文化人類學那樣提倡打破思維的條條框框了，因為它的本質就是去發現那些隱形的框架和結構。人類學鼻祖之一，列維·斯特勞斯在上個世紀六十年代起提倡 “野性思維”， 提倡社會學和人類學要有想象力。創意也是一樣，可以說，想象力就是創意的生命。但是如果想象力沒有方向，很容易成為創意人的個人化的極致表達， 可能會很搶眼， 但不一定觸動人心， 對人產生真正的影響。創意后的影響力，才是對創意價值的重要評估。從這個意義上來說，人類學對于文化和價值觀變遷的獨特敏銳性和對文化趨勢的判斷，正是為想象力提供了方向感。有了方向感，再顛覆式的想象都有植入人心的力量，并且做到真正意義上的引領。
對于文化趨勢的把握， 聽上去很玄妙，但是對于一種科學來說，它是研究自然生成的結果。正如前文一再提到，人類學的使命是找到社會現象背后的規律性的東西，找到人們集體行為的邏輯，方向，因而也就能夠理解到文化的變遷機制和方向。趨勢不會是一團混沌的河流，它受到宏觀層面的種種力量的影響， 然后再具體體現在不同層面、不同領域， 以非常具體化的形式出現。如在個體層面人們期待的“理想自我”、“理想身份”、“理想生活狀態”、“理想身體”、“理想家園...，然后再匯聚為整體趨勢，每一個身處這個時空下的個體， 或多或少都會收到它們的影響。
創意人和營銷人都是有使命的！
為什么我們都身負使命，而創意人尤甚？因為創意人群體就是我們這個時代文化最重要的參與者打造者。無論你意識到還是沒有意識到，認可還是不認可，隨著大量市場預算，創意人創作出來的話語、概念、符號、影像進入大眾的眼簾，塑造者她們的觀念，引導著他們的渴望。如果我們清楚的意識到，你說去的每一句話都有“言靈”，有力量，一定會讓它攜帶著更多人文關懷，因為，我們就是同樣需要關懷的一員。從另一個角度來看， 創意人所服務的品牌， 是滾滾時代洪流中的中堅力量和領航人，自然更有使命讓人類社會走向一個更美好的未來。因此，人文關懷也是甲方的使命，服務好甲方，是我們職業的使命。
“
2022年還剩最后半個月，睿叢也在等待和希望中加油沖刺，最后幾句話送給大家：
“相信善意的力量”
“超越和創造是唯一不變的變化”
“堅持是勇氣的底氣”
